2011年，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派百家爭(zhēng)鳴的火熱態(tài)勢(shì)，其中最引人矚目的是不斷升溫中的授權(quán)領(lǐng)域。隨著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)的迅猛發(fā)展，動(dòng)漫品牌授權(quán)因其蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)效益，已逐漸成為上下游廠商關(guān)注的“香餑餑”。

       2012年7月，文化部與國(guó)家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議各成員單位共同發(fā)布了《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重大政策文件，明確了“十二五”時(shí)期我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施，也是今后中央和地方發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總綱領(lǐng)。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值快速增長(zhǎng)

       可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮闹橇γ芗?、勞?dòng)密集型、科技密集型和資金密集型的“朝陽(yáng)”文化產(chǎn)業(yè)。調(diào)查顯示，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元的潛在價(jià)值空間。國(guó)家文化部已經(jīng)確定：力爭(zhēng)在未來(lái)5至10年內(nèi)，躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。

       從2012-2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析來(lái)看， 2012-2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算就為519322億元 ，2012年全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比上年上漲2.6% ，2008-2012年全國(guó)居民收入情況上漲，2012年我國(guó)居民收入基尼系數(shù)為0.474 ，這些都都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到不可替代的作用。由于國(guó)民收入的提高，提升了國(guó)民消費(fèi)水平，讓動(dòng)漫的周邊和動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)模式及范圍得以擴(kuò)大。

       從2012-2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析來(lái)看，國(guó)家或有關(guān)部門(mén)先后發(fā)布了多個(gè)政策以推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》、《關(guān)于發(fā)展中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》、《文化市場(chǎng)行政執(zhí)法管理辦法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》、《音像制品管理?xiàng)l例》、《中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)綠色游戲推薦標(biāo)準(zhǔn)》等。另外，在過(guò)去一年，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持更側(cè)重于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容，以期引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造精品。這些政策在很大程度給動(dòng)漫企業(yè)增添了動(dòng)力，湖南、杭州、大連等動(dòng)漫基地也雨后春筍般誕生，上海、北京、廣州等地的動(dòng)漫展、動(dòng)漫節(jié)更是連綿不斷，一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，例如，“新媒體動(dòng)漫娛樂(lè)專(zhuān)家”翔通動(dòng)漫及旗下品牌綠豆蛙、酷巴熊等，都是大家耳熟能詳?shù)摹?/p>

    我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持側(cè)重于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容

       近幾年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，讓更多從事動(dòng)漫的企業(yè)摸清了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的“深淺”，同時(shí)引起政府的關(guān)注。于是，在政府政策的扶持下，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。

       如今，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，除了動(dòng)漫本身的繁榮景象，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品、動(dòng)漫衍生品和動(dòng)漫形象授權(quán)也正進(jìn)入白熱化發(fā)展階段，一大批自主原創(chuàng)的國(guó)際動(dòng)漫品牌誕生并搶奪動(dòng)漫授權(quán)的新鮮市場(chǎng)。就拿〝藍(lán)貓〞這一動(dòng)漫形象來(lái)說(shuō)，在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，很多人會(huì)提到它，它幾乎被認(rèn)為是最成功的模板，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》至今已完成5個(gè)系列1700多集，目前在700余家電視臺(tái)播出。其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸至圖書(shū)、音像、文具、玩具等十幾個(gè)行業(yè)的6600多種產(chǎn)品。

      但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與智能手機(jī)的廣泛普及，不論是日美韓，還是中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，都無(wú)一例外地漸漸步入新媒體動(dòng)漫時(shí)代。于是，許多活躍于新媒體渠道上的動(dòng)漫形象開(kāi)始走俏，如翔通動(dòng)漫的“綠豆蛙”榮登2013年“新媒體動(dòng)漫形象榜”榜首的寶座，酷巴熊也以其可愛(ài)的形象排在第五位。相信2014年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體領(lǐng)域上將會(huì)蹦出更多精良的作品。

       當(dāng)然，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要走的路還很長(zhǎng)，但是前景卻無(wú)限光明。相信在政策利好的環(huán)境里，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。