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中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀解析

編輯:來源:發(fā)布時(shí)間:2013-11-15

動(dòng)漫內(nèi)容通常包括動(dòng)畫、漫畫、卡通,其表現(xiàn)形式主要有動(dòng)畫、電影以及動(dòng)漫圖書等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為核心,形成了涵蓋著動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)開發(fā),動(dòng)漫作品的播映出版以及動(dòng)漫衍生品的制作發(fā)行和銷售等的一整套產(chǎn)業(yè)體系。

依據(jù)國務(wù)院《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

圖1:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍示意圖

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2012年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近760億元人民幣,相較2011年增長了22.2%,而較2009年的368.4億元人民幣翻了一番,連續(xù)三年平均增長27%。與此同時(shí),中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值7600億元,較2011年增長13.4%,連續(xù)三年平均增長率約為15%。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于同期文化產(chǎn)業(yè)整體的增長,動(dòng)漫行業(yè)整體體現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì),成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

圖2:2009-2012年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值(單位:億元)

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圖3:中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值和增長率(單位:千萬元,%)

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中國動(dòng)漫的發(fā)展起步較早,從20世紀(jì)20年代開始制作動(dòng)畫,前后大致經(jīng)歷了3個(gè)階段:1922年-1975年的萌芽和初步發(fā)展階段,1976年-1999年的快速發(fā)展階段,以及進(jìn)入2000年以后的原創(chuàng)發(fā)展期。1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動(dòng)畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動(dòng)漫長篇《鐵扇公主》對(duì)我國早期的動(dòng)漫電影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動(dòng)畫作品的沖擊,中國原創(chuàng)動(dòng)畫走向衰落。

進(jìn)入21世紀(jì),國家出臺(tái)政策對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶植,原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新興盛起來,并持續(xù)快速發(fā)展。2000年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量僅為4000多分鐘,而2011年達(dá)到了26萬多分鐘,同時(shí)還有24部國產(chǎn)動(dòng)漫電影推出,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期。

圖4:中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

 

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