前天爆出常州漁夫動漫創(chuàng)始人余洛屹自殺的消息，讓中國動漫業(yè)增添了一絲傷感。幾年磨一劍的動畫電影《西域傳奇》未能在市場走紅，尚未完工的電視動畫片《白狐的故事》眼看又要夭折，余洛屹的離去，讓公司近30名員工遲遲未發(fā)的薪水難以兌現(xiàn)。

《中國文化品牌發(fā)展報告2012》指出，目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，投資大，優(yōu)秀作品太少，播映收入過低，衍生品開發(fā)不足等嚴(yán)重困擾著本土動漫企業(yè)進一步發(fā)展。對此，動畫行業(yè)的從業(yè)者表示，中國的原創(chuàng)動畫片確實遇到了困難，而這，或許是國產(chǎn)動畫片走向市場所必經(jīng)的彎路。

“白菜價”賣給電視臺換取播出

北京其欣然影視文化傳播有限公司董事長袁梅，曾經(jīng)和余洛屹在同一個培訓(xùn)班里做過同學(xué)。“作為一個土生土長的新疆人，他對《西域傳奇》期望很高，但市場沒能充分回應(yīng)他的熱情。”袁梅對余洛屹的離去惋惜不已，但她同時也反思說，余洛屹對《白狐的故事》這樣一部電視動畫片反復(fù)修改，耗掉大量精力、財力，這在當(dāng)下多少有些吃力不討好。

“在日本，動畫片像電視劇那樣周播，一部動畫片能播一兩個月，而我們呢，辛辛苦苦制作的幾十集、上百集動畫片，連珠炮一樣幾天就播完了。”袁梅說，這種“快進”的播放方式，直接影響了動畫的傳播深度，也影響了動漫衍生品的市場行情。“觀眾還沒搞熟動畫人物，片子就播完了，怎么賣公仔呢？”她反問道。

在很多觀眾的想象中，動畫片和電視劇一樣，能賣不少錢，但不止一位動漫制作者透露，動畫公司想通過版權(quán)售賣來贏利，有點“白日做夢”——即使是《喜羊羊與灰太狼》播放初期，也是很長一段時間賠錢在電視臺播的。袁梅的公司唯一一部電視動畫片《快樂東西》拿了不少獎，但這部片子的售價不過每分鐘幾百元，在有些電視臺甚至只賣到5塊錢一分鐘的“白菜價”。這和送給電視臺沒有區(qū)別，因為這部動畫片每分鐘的成本在一萬元左右。

袁梅分析說，2005年我國的動畫年產(chǎn)量只有4萬分鐘左右，但到了2011年，這個數(shù)字達(dá)到了26萬分鐘，去年有所回落，也達(dá)到了24萬分鐘，劣幣驅(qū)除良幣，真正用心的動畫片很難在這片汪洋大海里冒出尖兒來。

原創(chuàng)動畫是個“燒錢”的功夫活

山東中動文化傳媒有限公司北京分公司副總經(jīng)理熊穎并不愿多提公司此前推出的一部動畫片，在她看來，那部片子中的動畫形象還不夠豐滿，和觀眾的距離有些遠(yuǎn)。但讓她不至于過分沮喪的是，公司挖掘的“包強”這個“網(wǎng)絡(luò)紅人”，有望未來撐起一部長篇電視動畫片。

“包強”是一個“厭倦了飲食圈、渴望到娛樂圈發(fā)展的包子”。2009年，《包強VS壽司人》、《包強版龍拳》兩部動畫短片現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)時，以原帖50多萬的點擊率，瞬間爆紅。熊穎表示，這樣的動畫形象是難得的，為了做這兩部短片，作者孫海鵬整整花了兩年時間。

“當(dāng)年，上海美術(shù)電影制片廠的前輩花了大量的精力和時間，做了深入的研究，才創(chuàng)造出了‘雪孩子’這樣的經(jīng)典動畫形象，在今天，我們最需要也最缺乏的恰恰就是這種原創(chuàng)力。”熊穎透露，當(dāng)下從事動漫工作的年輕人比起20年前，增加了不知多少倍，但真正能把自己扔到動畫原創(chuàng)里的人卻不多了，市場也不允許大家那么做。

“我們也為韓國、新加坡等國家的動畫片做代工，不需要設(shè)計和創(chuàng)意，只需要把人家的想法實現(xiàn)，這避免了原創(chuàng)的風(fēng)險。”熊穎說，這種代工在目前的動漫產(chǎn)業(yè)很普遍，從好處講，動漫公司可以“以制作養(yǎng)制作”，把團隊養(yǎng)起來,但要指望代工賺錢做原創(chuàng)還很難，原創(chuàng)動漫是個“燒錢”的行業(yè)。

在袁梅看來，近些年鮮有經(jīng)典動漫形象出現(xiàn)，除了創(chuàng)作者的“心太急”，還有就是投資者也太性急了，“動畫是個見效很慢的行業(yè)，《喜羊羊》這樣的片子需要很長的預(yù)熱最后才能深入人心，但我們的大量投資者急于收回成本，根本沒時間做調(diào)研，一拍腦袋就形成了動畫形象。”

“熊大熊二”火爆，公仔不好看

迪斯尼的動畫片很成功，但更成功的是迪斯尼樂園；加菲貓的動畫電影票房很好，畫著加菲貓頭像的衣服卻更能持續(xù)賺錢。在國際范圍內(nèi)，衍生品是動畫片賺錢的一大法寶。

只不過直到今天，由于國內(nèi)不少動畫創(chuàng)作者是藝術(shù)專業(yè)出身，對市場并不是那么敏感，他們在創(chuàng)作過程中小看了衍生品，導(dǎo)致一些成功的動畫形象進入工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域時，變得不那么吃香。熱播動畫片《熊出沒》看的人很多，但熊大、熊二這兩個主人公做成毛絨玩具就不那么入眼，更多的小孩子反倒是喜歡上了片中“光頭強”手里那把鋸子。

“這有些可惜，如果設(shè)計者事先對光頭強的工具多做些改變，或許能在玩具市場上推出更多品種。”熊穎分析說，目前不少動漫形象“肚子大兩頭小，想要站起來都很難”，這種形象制作成毛絨玩具就只能躺著了。

衍生品的工業(yè)化生產(chǎn)確實是需要前瞻的眼光，袁梅自己做動畫已有11年，也攢了不少教訓(xùn)，她的動畫片《快樂東西》中的幾個主要形象，就不大適合做成玩具公仔。這讓袁梅開始培養(yǎng)既懂漫畫又懂市場的制片人，在她看來，將來有志于做動漫的年輕人，也有必要在市場方面多做鍛煉。