日前，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和搜狐網(wǎng)對(duì)3085人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，56.3%的受訪者關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的發(fā)展。對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片目前的發(fā)展?fàn)顩r，64.7%的受訪者直言并不滿意，僅17.4%的受訪者表示滿意。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一提到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，受訪者首先想到的仍然是一些“古董級(jí)”的經(jīng)典作品，69.5%的受訪者認(rèn)為還是以前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片更吸引人。(中國(guó)青年報(bào)，10月10日)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展雖然已經(jīng)有相當(dāng)一段時(shí)間了，但如今仍舊面臨一個(gè)尷尬的局面。原創(chuàng)性思維匱缺，文化特色不明顯，專業(yè)隊(duì)伍力量不強(qiáng)，影片主題不能較好地契合當(dāng)代人的心靈需求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和市場(chǎng)定位及開(kāi)拓也存在一系列問(wèn)題……難怪媒體對(duì)3085人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近65%受訪者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展不滿意，近70%認(rèn)為以前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片更吸引人。這種尷尬同樣能夠從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)吸金能力得到驗(yàn)證。相對(duì)于進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片動(dòng)輒上億的票房，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房能上千萬(wàn)已經(jīng)皆大歡喜，過(guò)億的票房更是鳳毛麟角。

觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片現(xiàn)狀不滿意，不能怪如今觀眾的口味“刁”，民眾較為喜愛(ài)以前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，總用“懷舊情緒”解釋顯然也行不通。按理說(shuō)，隨著科技發(fā)展，動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的技術(shù)支撐力量顯然應(yīng)該更為雄厚，更應(yīng)該超越以前那些基本處于“原始”創(chuàng)作階段的動(dòng)畫(huà)片。但情況恰恰相反，民眾卻更喜愛(ài)過(guò)去的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片?！洞篝[天宮》《葫蘆兄弟》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，之所以能夠承載一代人的文化情結(jié)，很大程度上在于這些動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作者，“在傳統(tǒng)精神和藝術(shù)審美上都有很高的造詣”，而這些文化造詣和藝術(shù)品位，顯然是今天的創(chuàng)作者所缺乏的。

作為文藝作品，動(dòng)畫(huà)片的主題比形式更為重要。優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片之所以能夠吸引人，依靠的是抵近觀眾心靈的文化共鳴。《大鬧天宮》反抗束縛、追求自由的精神，《葫蘆兄弟》齊心協(xié)力、除暴安良的主題，與社會(huì)主流價(jià)值觀是高度吻合的。從世界范圍來(lái)看，作為在國(guó)際上享有盛譽(yù)的動(dòng)畫(huà)大師，前不久剛宣布退休的日本動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿，其作品不論是瑰麗玄妙還是幽深精微，主題都離不開(kāi)人類共同的一些基本價(jià)值，比如《千與千尋》關(guān)注壓力環(huán)境下的兒童成長(zhǎng)，《風(fēng)之谷》關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，《懸崖上的金魚(yú)公主》則對(duì)家庭傾注了脈脈的溫情。這些契合社會(huì)現(xiàn)實(shí)的價(jià)值主題更能抵達(dá)觀眾心靈，沒(méi)有理由不成就一代動(dòng)畫(huà)電影大師。

不論是以前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，還是世界優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影，它們之所以讓觀眾喜愛(ài)，選擇的主題和傳播的文化價(jià)值理念至關(guān)重要。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不該忽視此點(diǎn)。當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)片發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性工程，影片創(chuàng)作到市場(chǎng)投放之間，包括復(fù)雜冗長(zhǎng)的環(huán)節(jié)，從影片的主題選擇、藝術(shù)造詣、文化創(chuàng)意、價(jià)值理念等文化內(nèi)核，到資金支持、技術(shù)依托等物質(zhì)支撐，再到受眾定位、市場(chǎng)選擇乃至政策涵養(yǎng)等宏觀發(fā)展生態(tài)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都影響著動(dòng)畫(huà)片的成色。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影也是一件產(chǎn)品，產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是質(zhì)量。作為文化產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量來(lái)源于影片主題契合觀眾心靈需求、蘊(yùn)涵文化創(chuàng)意和藝術(shù)積淀，來(lái)源于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、資金、人才和產(chǎn)業(yè)政策的支撐，來(lái)源于投放市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位和強(qiáng)大號(hào)召力。從這個(gè)意義上說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片突破發(fā)展瓶頸需要多管齊下，從文化內(nèi)核到藝術(shù)形式，從微觀創(chuàng)作到宏觀市場(chǎng)，都要有一個(gè)質(zhì)的提升。