“動漫”是動畫和漫畫兩種藝術形式的合稱，它以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，通過圖書報刊、音像制品、網絡游戲等多媒體產品傳播，廣泛應用于宣傳教育、游戲娛樂、廣告演示、形象包裝甚至科技實驗等多個領域，日漸成為弘揚民族精神、傳播文化理念、贏得價值認同的文化產品。近年來，我國動漫產業(yè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢，產量已躍居世界前列，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，諸多動漫形象成為公益廣告宣傳、文化產業(yè)開發(fā)與大眾情感表達的流行元素。但與此同時，與美、日等動畫強國相比，我們依然缺少形象鮮明、風格獨特、內涵深刻且具有國際競爭力和影響力的精品力作。中國動漫藝術，不僅需要大力打造，而且需要精心打磨，以塑造動漫藝術的中國形象與中國精神。

文化形象是動漫藝術的標志

深入人心的形象是視覺藝術成功的標志。成功的動漫形象能夠體現(xiàn)出角色所處的時代、地域、民族等文化背景，體現(xiàn)出人物的形體、年齡、職業(yè)和心智特征。面對日益擴大的觀眾群體，動漫形象不再僅僅局限于少年英雄，那些來自不同職業(yè)、不同民族、不同年齡，特別是那些身陷逆境、始終遭受挫折，但是從未放棄追求的拼搏者，更能夠喚起各個層次受眾的情感共鳴。優(yōu)秀動漫作品中的經典形象，以其獨特的創(chuàng)新效果、互動方式和審美體驗，成為極具市場號召力、文化傳播力和社會影響力的文化偶像，而且歷久彌堅，培養(yǎng)出從父輩到孫輩的一代又一代忠實“粉絲”。

動漫形象有其自身的技藝創(chuàng)作規(guī)律。現(xiàn)代動漫形象設計必須遵循鮮明、簡潔、趣味化和擬人化的基本要求。簡明而不失準確、抽象但不乏生動、細節(jié)夸張的動漫形象，能給觀眾留下深刻印象和想象空間。例如，在日常經驗中，嘴巴彎曲的方向往往是藝術形象傳達感情的重要渠道。但日本動漫形象凱蒂貓的臉上卻沒有嘴巴，只有一雙黑黑的大眼睛和一個嫩黃色的小鼻子。設計者之所以刻意抹去它的嘴巴，意圖就是為了讓人們隨意想象它的表情：當你高興的時候，小貓的臉上能夠折射出你的笑容;當你傷心的時候，小貓也在和你一起悲傷。以此為鑒，動漫形象的設計要注重虛實互藏，而強調“實景清而空景現(xiàn)”“無境處都成妙境”正是中國傳統(tǒng)藝術的要旨，這種藝術手法對于現(xiàn)代動漫形象的創(chuàng)作無疑具有重要的啟發(fā)意義。

決定動漫形象塑造成敗還有形象蘊含的文化內涵和價值取向。一個令人深思的現(xiàn)象是，一些經典形象聲名遠播，甚至成為國外動漫創(chuàng)作和產業(yè)開發(fā)的活水源頭。如美國動畫片《功夫熊貓》的故事背景、主要人物、道具服裝充滿中國形象：片頭片尾的動畫充分融合剪紙、水墨、皮影等中國傳統(tǒng)藝術，影片中的人物造型和武功拳法的設計，特別是山水、寺廟建筑、針灸、筷子、毛筆字、爆竹等藝術細節(jié)充盈著濃郁的中國風情。但人物的思想精神、語言對話和行為舉止卻被徹徹底底美國化了?！豆Ψ蛐茇垺芳仁菄馕幕a業(yè)對中國文化元素的成功開發(fā)，也是對中國動漫如何挖據(jù)本土文化資源、開拓全球文化市場的強烈拷問。如何擺脫有“功夫”、有“熊貓”，卻無《功夫熊貓》的尷尬局面，現(xiàn)實而迫切地擺在中國動漫產業(yè)的面前。

文化精神是動漫藝術的靈魂

文化精神屬于思想、觀念范疇，它蘊含著一個民族的價值取向、倫理觀念、理想人格等，它不僅左右著民族前行的方向，而且凝聚著民族的歷史認知和未來期許，傳遞著民族文化的思想情感和審美心理。每個鮮活有力的動漫形象，都蘊含著民族的文化精神。只有具備高度的文化自覺，才能使中國動漫從突出中國元素到表達中國文化，才能使動漫藝術的中國形象展現(xiàn)中國精神。中國動漫重塑的發(fā)展方向，需要凝練和表達動漫藝術的中國精神，也需在古今中外的時空張力中，準確把握傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國際化與民族化之間的辯證關系。

中華文明源遠流長，壁畫塑像、寫意山水、剪紙皮影、民間戲曲等藝術形式與文化元素激發(fā)了無數(shù)中外藝術家的創(chuàng)作靈感。中國動漫無疑要向民族文化資源的縱深開掘，凝練和表達中華民族獨特的精神氣質。中國經典動畫作品如《大鬧天宮》《天書奇譚》《九色鹿》等，都堪稱民族藝術和民族精神的生動表現(xiàn)。

當然，塑造動漫藝術的中國形象，并不意味著固守傳統(tǒng)、照搬經典，而應當在傳統(tǒng)元素中注入現(xiàn)代活力，以當代形式表達文化傳統(tǒng)。動漫藝術的現(xiàn)代性決定了動漫創(chuàng)意和產業(yè)開發(fā)不僅要符合美術、音樂以及現(xiàn)代媒體設計的規(guī)律，更應當把握現(xiàn)代社會的審美心理需求，滲透現(xiàn)代意識與觀念，努力開拓文化視野，豐富各學科知識，提升創(chuàng)作質量。例如，國產動漫《藍貓?zhí)詺?000問》就以“知識卡通”的藝術創(chuàng)意走出了自己的道路，它透過“藍貓”和伙伴們的歷險過程，向小朋友提供了宇宙星空、生態(tài)環(huán)境、人文歷史、生物百科等方面的知識，成為中國動漫的知名品牌。

堅持中國動漫的民族特色，需要努力開辟文化精神的“造夢空間”。許多優(yōu)秀的動漫作品之所以感人至深，就在于其能夠以廣闊的視野，通過對社會公正、環(huán)境保護、世界和平以及人類未來命運等問題的反思，表達對真善美的追求。有志于走向世界的中國動漫，要勇于吸收借鑒國外優(yōu)秀文化，開辟新的文化資源，表達更為寬廣的文化情懷。事實上，今天的中國形象越來越為世界矚目，絕不僅僅在于我們的歷史悠久，而在于今天的中國為世界貢獻了嶄新的人文精神、情感體驗和時代智慧。動漫創(chuàng)作者要敢于站在時代前列，對社會問題進行深刻的思考和藝術的表達，以勵志、益智、浪漫、幽默和妙趣的風格，以勇敢、競爭、堅韌、正義和團結的理念，面向世界，走向未來。