“新標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)性意義不言而喻，長期以來，手機(jī)（移動終端）動漫領(lǐng)域技術(shù)指標(biāo)參差不齊、服務(wù)規(guī)范不統(tǒng)一、優(yōu)秀手機(jī)（移動終端）原創(chuàng)動漫產(chǎn)品匱乏等問題可以得到解決。”“手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)上下游各個環(huán)節(jié)有望進(jìn)一步打通，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新藍(lán)海。”

文化部日前發(fā)布的“手機(jī)（移動終端）動漫內(nèi)容要求”“手機(jī)（移動終端）動漫運營服務(wù)要求”“手機(jī)（移動終端）動漫用戶服務(wù)規(guī)范”，連日來在業(yè)界引發(fā)熱議。

破瓶頸：無規(guī)矩不方圓

來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，我國共有11.46億移動通信服務(wù)用戶。隨著我國移動通信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和技術(shù)層次、服務(wù)水平的不斷提高，以手機(jī)（移動終端）動漫為內(nèi)容，通過移動通信網(wǎng)絡(luò)或計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，以手機(jī)及各種移動終端為接受使用終端，并由用戶進(jìn)行自主購買的手機(jī)動漫產(chǎn)品越來越受到青睞。幾乎是人手一機(jī)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代旺盛的市場需求，為我國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。

長期以來，手機(jī)動漫領(lǐng)域缺乏成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)鏈上內(nèi)容產(chǎn)品提供方（動漫企業(yè)和創(chuàng)作者等）、移動運營商和廣大用戶或無所適從或頗有怨言：“針對不同移動運營商的產(chǎn)品上線要求，我們基本要制作3種以上格式的產(chǎn)品，浪費了不少人力、物力和財力。”“動漫企業(yè)拿過來的產(chǎn)品從內(nèi)容到格式五花八門，不少必須重新編碼轉(zhuǎn)格式才能上線。”“花錢下載的動漫產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)乏味不說，還有的因分辨率不高而模糊不清。”

實際上，手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)范良性發(fā)展的潛力并未真正得到釋放。

無規(guī)矩不方圓，2011年初，文化部聯(lián)合中宣部、工信部等有關(guān)部門共同啟動了手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并委托科研院所、移動運營商、動漫產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)等組成課題組進(jìn)行專項攻關(guān)。據(jù)全程參與標(biāo)準(zhǔn)起草出臺的北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院課題負(fù)責(zé)人介紹，兩年多來，標(biāo)準(zhǔn)的出臺歷經(jīng)多次行業(yè)內(nèi)部摸底調(diào)研、專家論證、應(yīng)用試點、征求意見等環(huán)節(jié)，凝結(jié)了各方智慧。

立標(biāo)準(zhǔn)：“車同軌”“書同文”

本次發(fā)布的3項標(biāo)準(zhǔn)已在國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會備案，連同今年7月第九屆中國國際動漫游戲博覽會期間發(fā)布的“手機(jī)動漫文件格式”，這4項標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了我國手機(jī)（移動終端）動漫行業(yè)完整的標(biāo)準(zhǔn)體系。

記者在“手機(jī)動漫文件格式”中發(fā)現(xiàn)，此項標(biāo)準(zhǔn)以圖文并茂的形式，通過“數(shù)據(jù)類型”“文件格式”等12個部分40多項條款，詳細(xì)闡明了手機(jī)動漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)方、電信運營商、智能終端和操作系統(tǒng)在線上傳、下載使用的手機(jī)動漫文件格式。而“手機(jī)動漫內(nèi)容要求”全面歸納了手機(jī)動漫內(nèi)容加工過程中的故事架構(gòu)、鏡頭切分、畫風(fēng)實現(xiàn)、表現(xiàn)手法等創(chuàng)作規(guī)律。“手機(jī)動漫運營服務(wù)要求”集成中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商共同需求，推出了用于規(guī)范手機(jī)動漫運營商與內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)方之間的接口。值得一提的是，為了方便手機(jī)動漫用戶操作使用和保護(hù)其切身利益，“手機(jī)動漫用戶服務(wù)規(guī)范”對手機(jī)動漫發(fā)行、運營、收費、用戶投訴等服務(wù)行為也進(jìn)行了規(guī)范。

天津神界漫畫有限公司董事長陳維東認(rèn)為，“我國手機(jī)動漫行業(yè)完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代動漫跨媒介傳播、推介、消費、使用的基本特征，為規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈條各方行為、理順各方利益關(guān)系而建立，對促進(jìn)手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展能夠起到‘車同軌’‘書同文’的作用。”

重實效：邊應(yīng)用邊完善

上海今日動畫影視文化有限公司總經(jīng)理助理曹曄表示，標(biāo)準(zhǔn)的出臺對行業(yè)發(fā)展是一大利好，下一步的關(guān)鍵在于標(biāo)準(zhǔn)如何推廣使用，對作為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)的動漫企業(yè)而言，需要首先對標(biāo)準(zhǔn)具體內(nèi)容進(jìn)行消化。也有正在考慮拓展手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的動漫企業(yè)人士告訴記者，新標(biāo)準(zhǔn)出臺后是否能夠在業(yè)內(nèi)普遍使用發(fā)揮作用存有疑問。

對此，中國移動手機(jī)動漫基地向黎生表示，實際上，這一標(biāo)準(zhǔn)體系的建立并非憑空而來，它整合吸收了各方在實務(wù)操作中成熟的習(xí)慣操作和技術(shù)參數(shù)，是各方在共同調(diào)研、論證基礎(chǔ)上形成的共識，作為普遍適用的行業(yè)性指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，而非強(qiáng)制性準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，其也將隨著行業(yè)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步不斷完善。

據(jù)介紹，2012年，中國移動手機(jī)動漫基地實現(xiàn)收入3億元，今年在使用新標(biāo)準(zhǔn)情況下服務(wù)的動漫企業(yè)將達(dá)到600多家，全年收入可增長至10億元。而天津神界漫畫有限公司參照今年初開始試行的“手機(jī)動漫文件格式”制作的相關(guān)數(shù)字化漫畫產(chǎn)品，已開始大規(guī)模進(jìn)入韓國市場。

“出臺標(biāo)準(zhǔn)并非目的，而是助推更多優(yōu)秀手機(jī)動漫涌現(xiàn)的重要手段。”向黎生說。這一點得到了福建金豹動畫設(shè)計有限公司總經(jīng)理朱玉奇的認(rèn)同，他說，標(biāo)準(zhǔn)問題解決了，內(nèi)容產(chǎn)品提供方如何提供創(chuàng)意獨特、制作上乘、市場青睞的好產(chǎn)品依舊是核心，核心問題解決不好，標(biāo)準(zhǔn)的作用必然會打折扣。