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中國文化產(chǎn)業(yè)要走出去必須保持產(chǎn)業(yè)目標(biāo)定位的準(zhǔn)確

編輯:徐州暴雪國際來源:徐州暴雪國際發(fā)布時間:2013-09-07

中國文化產(chǎn)業(yè)要走出去

新京報:你怎么看待文化產(chǎn)業(yè)在國家實(shí)力層面的重要性?

龍永圖:一個強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè),不但是國家經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié),也是增強(qiáng)國家軟實(shí)力的基礎(chǔ)。只有打造一個能夠影響世界的文化,才能贏得國際社會的尊重。

而軟實(shí)力恰恰是我國發(fā)展的“短板”,如何通過打造文化產(chǎn)業(yè)提高軟實(shí)力,是一個值得研究的課題。

新京報:國內(nèi)外文化融合趨勢越來越密切,但文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)還是新興產(chǎn)業(yè),你怎么看待中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的問題?

龍永圖:盡管中國文化大規(guī)模走出去的時機(jī)還沒有真正成熟,但在全球化背景下,中國文化產(chǎn)業(yè)走出去、讓世界接受早已是大勢所趨。中國有幾千年的文化底蘊(yùn),現(xiàn)在形成了大批的藝術(shù)家,應(yīng)該讓中國的文化產(chǎn)業(yè)走出去。

要以更開放的心態(tài)推動改革,用博大的胸襟對待發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)文化,對發(fā)達(dá)國家優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)、觀念、技術(shù)進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí),一種寬容、博大的胸懷也是中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之后理應(yīng)具備的大國風(fēng)范。

新京報:在“走出去”的過程中,應(yīng)當(dāng)注意什么?

龍永圖:世界各地區(qū)傳統(tǒng)習(xí)慣及文化各異,要針對國際不同地區(qū)文化的特點(diǎn),進(jìn)行具體分析。尤其要對國外消費(fèi)受眾的習(xí)慣有深入了解,只有做好充分準(zhǔn)備,才能抓住國外市場。

當(dāng)然,我們不能為了走出去而走出去,不能把走出去當(dāng)作任務(wù)來完成,必須保持文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)定位的準(zhǔn)確。文化的獨(dú)特性才是競爭力,只有保持中國文化自身的特點(diǎn),才能在全球多樣性文化中吸引更多受眾。

從政府層面來說,在制定文化貿(mào)易扶持政策時,要考慮到文化企業(yè)出口方式的創(chuàng)新,并為這些創(chuàng)新的實(shí)施提供便利。

新京報:國外的文化產(chǎn)業(yè)相對成熟,怎樣充分利用國外資源?

龍永圖:在資金上面,中國已經(jīng)相對不缺,所以更多需要人才和技術(shù)的交流,包括思想碰撞、元素融合,以及借鑒國外高端的科技版權(quán)、成熟品牌,讓這些轉(zhuǎn)化為我們文化市場發(fā)展的動力。尤其各個行業(yè),要多請一些大師級人物進(jìn)行指導(dǎo)。比如中國的動漫產(chǎn)業(yè),如果沒有足夠的領(lǐng)軍人物,那么很難提高整體素質(zhì)尤其是創(chuàng)造水平。

產(chǎn)業(yè)升級需配合與借力

新京報:目前國內(nèi)文化消費(fèi)水平總量較低、形式單一,如何提高?

龍永圖:文化消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)系。在中國,文化產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè),包括文化產(chǎn)品供給不足、文化消費(fèi)能力偏低、公共文化消費(fèi)設(shè)施相對欠缺。

隨著未來整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐漸壯大,文化消費(fèi)的潛力也會隨之顯現(xiàn)出來。

任何一個產(chǎn)業(yè)在前期,都需要政府多管一些,給多一點(diǎn)關(guān)注和支持??梢酝ㄟ^相應(yīng)政策,鼓勵推進(jìn)文化科技創(chuàng)新,培育文化倡議等新興文化產(chǎn)業(yè)。

政府管文化,企業(yè)辦文化。企業(yè)還是必須在競爭性的市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)展,有良性競爭,否則沒有活力。

新京報:作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分,文化產(chǎn)業(yè)如何配合國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè),形成合力?

龍永圖:任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都不可能孤軍奮戰(zhàn),現(xiàn)今的競爭不是單一企業(yè)間的競爭,而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。比如在紡織品產(chǎn)業(yè)鏈的形成中,不僅需要服裝業(yè),還應(yīng)該有面料制造業(yè)、設(shè)計業(yè)、金融業(yè)、物流業(yè)和批發(fā)商的加入。

由于文化產(chǎn)品范圍比較狹窄,所以更要學(xué)會借力,依靠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一些強(qiáng)項(xiàng),讓它們不知不覺把中國文化和文化產(chǎn)業(yè)帶往全世界。具體來說,就是要增加非文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與文化元素。

新京報:如何借力?請談?wù)勀爿^有感觸的例子。

龍永圖:比如一個玩具,它不是文化產(chǎn)品,但可以塑造成孫悟空、花木蘭這樣的中國典型人物,這樣外國的小孩在玩玩具的時候,就能潛移默化受到影響。所以,中國的文化產(chǎn)業(yè)和玩具產(chǎn)業(yè)高度融合,不僅玩具產(chǎn)業(yè)在品牌價值和文化力量上有很大提高,也會使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的作用。

再比如“舌尖上的中國”這個節(jié)目,就很好地通過食物這個載體,傳遞了中國的飲食文化。此外,紡織品如枕頭、床單等,都可以融入中國傳統(tǒng)元素,從而擴(kuò)大文化產(chǎn)品的消費(fèi)范圍,這是一個比較好的出路。

引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)

新京報:國內(nèi)文化產(chǎn)品供應(yīng)和消費(fèi)者的需求參差不齊,一些產(chǎn)品價格虛高制約著居民的文化消費(fèi),甚至部分文化產(chǎn)品的定價主要針對高收入群體,這將許多中低收入消費(fèi)者拒之門外。

龍永圖:可以通過發(fā)放文化消費(fèi)補(bǔ)貼和發(fā)展文化消費(fèi)信貸等方式,提高整體的文化消費(fèi)水平。

新京報:如何引導(dǎo)文化消費(fèi)需求?

龍永圖:要大力發(fā)展公共文化,滿足老百姓多樣化、差異性的精神消費(fèi)需求,尤其是要促進(jìn)大眾文化消費(fèi)。比如對于北京這樣的大都市,可以建造大劇院、大博物館,但對于大部分小城市和農(nóng)村地區(qū),應(yīng)該加大基礎(chǔ)設(shè)施的力度,比如社區(qū)圖書等實(shí)用的載體。

這里涉及一個理念的轉(zhuǎn)變問題,地方政府不能光想著做政績工程,要實(shí)實(shí)在在做一些事,把錢花在刀刃上。

新京報:如何樹立健康合理的大眾的文化消費(fèi)理念?

龍永圖:老百姓也要樹立日常的文化消費(fèi)理念,比如有一定水平的消費(fèi)者,不一定要多進(jìn)幾次餐館,可以把這些錢節(jié)省下來,多看一次話劇,聽一次音樂會,多買一些書,形成健康合理的文化消費(fèi)理念。大眾樹立起日常文化消費(fèi)理念,不但可以提高自身素質(zhì),還能增加家庭凝聚力,這樣我們的文化消費(fèi)市場就能進(jìn)一步發(fā)展起來。

由于文化產(chǎn)品范圍比較狹窄,所以更要學(xué)會借力,依靠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一些強(qiáng)項(xiàng),讓它們不知不覺把中國文化和文化產(chǎn)業(yè)帶往全世界。具體來說,就是要增加非文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與文化元素。

 

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