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“東莞制造”給動漫產(chǎn)業(yè)插上翅膀

編輯:徐州暴雪國際來源:徐州暴雪國際發(fā)布時間:2013-07-31

廣東東莞產(chǎn)的3D動畫片《激戰(zhàn)奇輪》將在9月份登陸40多個省、市級電視臺,同名手機(jī)游戲和30多款衍生產(chǎn)品也將同期上市。值得關(guān)注的是,該片跳出了先創(chuàng)作出動漫形象和故事、再進(jìn)行品牌授權(quán)開發(fā)衍生品的傳統(tǒng)模式,走出了一種全新的商業(yè)模式,即原創(chuàng)動漫企業(yè)和玩具制造商聯(lián)手,為已有的某個玩具創(chuàng)作動漫劇。該模式使動漫企業(yè)實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,大大增強(qiáng)了抗風(fēng)險能力。
       在“制造之都”東莞,方興未艾的動漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)擦出“火花”的案例比比皆是。
       在東莞松山湖創(chuàng)意生活城里,有一家在國內(nèi)動漫界小有名氣的“鮮橙”品牌運營公司。“我們鮮橙旗下的橙果動漫公司,集動漫研發(fā)、動漫品牌授權(quán)和推廣為一體,和騰訊、新浪、中國銀行等眾多頂尖品牌合作。”鮮橙CSO首席供應(yīng)鏈官涂嵐告訴記者。
        4年前,總部在深圳的鮮橙來到東莞成立分公司。“落戶在風(fēng)景宜人的松山湖畔是一個明智的選擇,不僅因為這里的環(huán)境特別適合原創(chuàng)型動漫設(shè)計公司,更重要的是,我們對這座制造業(yè)聚集的城市充滿信心。要知道,動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)里的一塊‘大蛋糕’,我們有太多的衍生品需要找人生產(chǎn),從玩具、服飾到電子產(chǎn)品,在這里總能找到優(yōu)秀的制造企業(yè)。”涂嵐說。
       鴻輝禮品公司與鮮橙的相遇,是在去年東莞舉辦的中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會上。
    “像東莞很多工廠一樣,鴻輝原來是給國外品牌做代工的,主要生產(chǎn)毛絨玩具,90%以上出口日本。我們很想創(chuàng)自己的品牌,認(rèn)識鮮橙是一個好機(jī)會?,F(xiàn)在我們不僅做娃娃,還幫騰訊等知名企業(yè)生產(chǎn)QQ抱枕等家庭裝飾、車飾、手袋、兒童益智等多種產(chǎn)品,產(chǎn)品線大大擴(kuò)展,而且擁有了自己的設(shè)計開發(fā)能力。”鴻輝公司謝詠翎說。
       抱著像鮮橙一樣想法的動漫企業(yè)還有很多。在東莞,動漫這一新興的文化產(chǎn)業(yè)身在云端,卻能夠植根于豐厚的制造業(yè)土壤,自由成長。“去年,東莞原創(chuàng)動漫電視片產(chǎn)量時長15214分鐘,居全國第三。為什么有這樣的成績?不是因為強(qiáng)大的原創(chuàng)能力,而是因為強(qiáng)大的制造能力?,F(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)缺失的是鏈條,原創(chuàng)企業(yè)想延長產(chǎn)業(yè)鏈,而傳統(tǒng)制造業(yè)想提升自我,雙方很容易碰出‘火花’。”東莞市委宣傳部副部長葉澤駒說。
       為了給動漫企業(yè)和傳統(tǒng)制造企業(yè)搭建對接平臺,將動漫元素引入傳統(tǒng)制造,東莞市搭建起了中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會平臺,從2009年至今,該博覽會已成功舉辦四屆,吸引了參展企業(yè)1613家,參與人數(shù)超過211萬人次,達(dá)成了大量合作項目。8月22日即將召開的第五屆漫博會,不僅吸引了深圳華強(qiáng)文化、嘉佳卡通、水木動畫等國內(nèi)企業(yè)參展,也吸引了來自美國、英國、日本等世界各地的35家海外企業(yè)參展。
       近年來,東莞不僅吸引了水木動畫、功夫龍、廣東藝文等一批知名動漫或網(wǎng)游企業(yè)在此生根,同時本土的原創(chuàng)動漫也長足發(fā)展,虹虹動漫設(shè)計、創(chuàng)造者文化傳播等優(yōu)秀原創(chuàng)企業(yè)不斷涌現(xiàn),從原來的十幾家增長到70多家。如今,文化產(chǎn)業(yè)占東莞GDP的比重已達(dá)4.8%,動漫產(chǎn)業(yè)成為其中重要部分。
       借助漫博會,傳統(tǒng)制造企業(yè)與國內(nèi)外動漫原創(chuàng)、品牌授權(quán)、創(chuàng)意設(shè)計、渠道通路等高端動漫產(chǎn)業(yè)資源實現(xiàn)了“一對四”的無縫對接,以文化、創(chuàng)意和品牌的力量,提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力。目前,東莞已有動漫衍生品制造企業(yè)超過1000家,越來越多的企業(yè)不再滿足于代工,而是勇敢推出了自主品牌。

 

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